摘要：圖形創(chuàng)意和色彩元素作為平面設計的重要組成部分，具有視覺傳達與交流的作用。文章從圖形創(chuàng)意與色彩元素在平面設計中的設計理念出發(fā)，重點探討了其在平面設計中的應用。

　　關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;色彩元素;平面設計;應用

　　圖形創(chuàng)意和色彩元素是平面設計中不可或缺的設計元素，它以圖形、色彩作為語言向人們傳達設計作品所表達的思想、觀點、情感，具有思維創(chuàng)造性和意念性，在促進平面設計多樣化、個性化發(fā)展方面起著重要作用。

　　一、圖形創(chuàng)意與色彩元素在平面設計中的設計理念

　　1.簡明性

　　平面設計不是由某一獨特的設計元素獨立構(gòu)成或完成的，它們是在某種觀念和原理的基礎(chǔ)上，結(jié)合多種設計元素共同完成的。人們對設計作品的關(guān)注時間往往比較短，因此，設計作品力求簡單明了，設計師在設計過程中要以作品所表達的中心思想為主旨，注重圖形創(chuàng)意的設計和色彩元素的搭配，使作品意境更加貼合設計理念，所傳達的信息和思想一目了然，簡單明確。

　　2.生動性

　　在平面設計中，鮮明、生動的視覺語言賦予了設計作品生命力，更容易引起人們的關(guān)注和興趣，實現(xiàn)設計作品的經(jīng)濟效用。生動的圖形創(chuàng)意和優(yōu)美的色彩元素往往比直觀的語言文字更容易打動人心，引發(fā)情感共鳴。平面設計中，正確、合理地進行圖形創(chuàng)意與色彩元素的搭配，運用先進的信息技術(shù)手段，有效地采用設計中的浪漫主義思想，適當進行虛構(gòu)和幻想，將現(xiàn)實與想象相結(jié)合，有助于營造生動、形象的情感氛圍和有效展現(xiàn)設計主題，使設計作品更生動。

　　3.民族性

　　不同國家由于地域差異、文化背景和習俗傳統(tǒng)的不同，在語言、習俗、宗教信仰和審美情趣方面存在巨大差異。因此，在平面設計中，人們會不自覺地將熟悉的民族性、地區(qū)性的圖形、色彩元素融入平面設計，以此作為視覺語言，表達自己的情感、觀點，使設計作品帶有明顯的民族、地區(qū)特色。4.時代性網(wǎng)絡化時代背景下，平面設計作為一種主觀性、意動性、有目的性的視覺創(chuàng)造，設計師要在遵循設計主題的前提條件下，積極結(jié)合新時期社會發(fā)展特點，將富有時代特征的技術(shù)、手段和設計元素滲透到平面設計中，與時俱進，進行思維、審美的創(chuàng)新，保持設計理念的多樣化和設計作品結(jié)構(gòu)的多元化，保持作品時代性，使其符合現(xiàn)代人的審美觀念。

　　二、平面設計中圖形創(chuàng)意與色彩元素的應用

　　1.圖形創(chuàng)意的審美構(gòu)建

　　圖形創(chuàng)意是平面設計中進行視覺傳達的重要設計元素。圖形創(chuàng)意具有形象性、直觀性、生動性的特征，能在短時間內(nèi)通過視覺性語言簡要、明確地將設計作品的主題思想表現(xiàn)出來。因此，在平面設計過程中，圖形創(chuàng)意的審美構(gòu)建是設計師工作的重點和關(guān)鍵。在設計過程中，設計師要遵從以下兩個步驟：一是發(fā)揮作品的視覺牽引功能。通過形象、生動的圖形視覺效果，使人產(chǎn)生味覺、嗅覺、觸覺的聯(lián)想和思想認同感。如，在一件設計作品中，用白色的杯子盛牛奶會帶給顧客視覺和味覺的雙重享受，感覺牛奶的口感更佳；而用黑色的杯子盛牛奶，在視覺上形成鮮明的對比，會帶給觀眾黏膩、不干凈的心理暗示。二是發(fā)揮構(gòu)圖的層次感作用。通過圖形比例、色彩的不同，構(gòu)建作品的層次感，突出設計理念和主題，加深觀眾印象。

　　2.色彩元素的審美構(gòu)建

　　色彩元素在平面設計中不可或缺，它有自身的特點。在設計過程中，設計師要在理解設計主題和色彩內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，選擇正確、合理的色彩元素，在設計作品中充分體現(xiàn)色彩所帶來的意境美和形式美，帶給觀眾視覺審美體驗。所以，在平面設計中進行色彩元素的構(gòu)建時，要注意色彩元素的承載性和有機整體性，以及層次性和修飾性，掌握好色彩搭配的協(xié)調(diào)性，使色彩元素的應用符合設計作品的意境，避免出現(xiàn)色彩元素搭配錯誤、色彩與意境不相符的情況，如，紅色代表激情、活力，藍色代表天空、智慧等。此外，設計師要注意作品中同類色與對比色的運用，處理好色彩之間的過渡與銜接，保持色彩、圖形的協(xié)調(diào)性，實現(xiàn)作品的視覺平衡與和諧。

　　3.圖形創(chuàng)意與色彩元素的統(tǒng)一

　　主觀的感性思維往往影響著人們的行為意識。色彩和圖形的視覺語言效果容易讓人直觀地接收到，進而影響人們的思維、情感，并使人產(chǎn)生深刻的印象。只有將色彩元素與圖形創(chuàng)意科學有效地結(jié)合，使設計作品富有意境化、個性化，才能使設計作品脫穎而出。如，在設計中，在黑色的背景中畫一支蠟燭，人們會自動地將黑色看成黑暗；但如果畫一輪月亮或幾顆星星，人們則會把黑色看作夜空?？梢姡瑘D形創(chuàng)意與色彩元素相互依存，不可分離。色彩元素依附圖形而存在，圖形創(chuàng)意因為有了色彩元素的裝飾、點綴而更具生命力和情感，只有將兩者完美結(jié)合，充分發(fā)揮兩者獨特的審美作用，才能使設計作品的“色”“形”效果最優(yōu)化。結(jié)語圖形創(chuàng)意與色彩元素都是平面設計中重要的設計元素和視覺語言。在平面設計中，設計師要注意圖形創(chuàng)意與色彩元素層次性、秩序性和功能性的合理構(gòu)建，充分發(fā)揮其視覺審美效果，設計出符合設計主題、滿足市場需求的作品，進而實現(xiàn)設計作品的經(jīng)濟價值。

　　作者:毛小平 單位:宜賓學院

　　參考文獻：

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　　[3]李雅敏.淺談平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建.美術(shù)教育研究，2016（12）.