一、設(shè)計(jì)要求

　　以歌曲《聽媽媽講那過去的事》為背景依據(jù)①現(xiàn)實(shí)與寫意相結(jié)合，布局合理，色彩搭配合理，整體體現(xiàn)金色谷子的氛圍，體現(xiàn)中心思想。②整幅畫面圍繞歌曲《聽媽媽講那過去的事情》創(chuàng)作，美麗的媽媽與可愛的孩子相互依偎，在白云和星星的襯托下體現(xiàn)母愛，充滿家鄉(xiāng)與懷舊的情感。③畫面中要出現(xiàn)農(nóng)家小院，一圈籬笆和動(dòng)物，如牛、雞等，賦予時(shí)代特征，小石橋、流水和老樹相互映襯。④無邊的稻田或梯田，近處滿載沉甸甸的的谷穗彎向道路。場景中收割的場面。⑤體現(xiàn)鄉(xiāng)村生活，農(nóng)具、狗、谷堆等

　　二、闡述所設(shè)計(jì)的理念及創(chuàng)作思路

　　所謂設(shè)計(jì)理念就是藝術(shù)行為的變現(xiàn)以及思維意念的表述，本設(shè)計(jì)的主題是稻之心，主體是稻米油，設(shè)計(jì)尺寸選擇長60cm寬20cm，分辨率較大，主要是考慮到設(shè)計(jì)會(huì)包裝在稻米油瓶外，因此橫向畫面比較合理。整幅畫面要沖分體現(xiàn)稻米油的健康品質(zhì)，并隱喻一種對(duì)兒時(shí)情節(jié)的懷念。在整體看來，一定要吸引消費(fèi)者眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望才是設(shè)計(jì)最大的成功。因此說明以下幾點(diǎn)對(duì)稻之心稻米油的設(shè)計(jì)作用。

　　三、構(gòu)圖方式

　　①畫面采用上下分割方式，給人明顯的視覺沖擊，就算消費(fèi)者在遠(yuǎn)距離觀望時(shí)，也會(huì)吸引其眼球。由藍(lán)天與一望無際的谷穗稻田將整幅畫面分割成兩半，稻田采用圓弧型，突出畫面的延伸感，顯得遼闊遙遠(yuǎn)，彰顯一望無際的豐收景象。再由小溪將整片稻田分成兩個(gè)三角的結(jié)構(gòu)，使畫面更堅(jiān)硬并附有沖擊力。這樣，整個(gè)設(shè)計(jì)由稻谷的邊界和小溪，把畫面一分為三，復(fù)雜中不顯雜亂，簡單中不覺單調(diào)。②本設(shè)計(jì)采用散點(diǎn)透視的構(gòu)圖方式，整幅畫面包含內(nèi)容豐富，不論是整體看還是局部欣賞，都給人好奇感。整體來看畫面有一個(gè)較大谷堆，其他略小谷堆分別散落圍繞中心谷堆，而中心谷堆恰巧是媽媽與孩子和諧的情景，這樣就能順理成章的將眼球集中于媽媽與孩子身上。并且所有谷堆的排列也有松有緊，畫面左部明顯谷堆密且多，右邊則是其他場景，這樣很容易將畫面沿著溪流延伸至右前方的小籬笆房子處。③將人物與整體相結(jié)合，就構(gòu)成了散點(diǎn)配合主線的原理，而且延續(xù)了左密集右稀疏的結(jié)構(gòu)，整體不會(huì)顯得雜亂并且豐富了場景內(nèi)容，消費(fèi)者近處觀看能夠引起其興趣，是設(shè)計(jì)的引人之處。

　　四、色彩搭配

　　①采用深藍(lán)與金黃為整體色調(diào)，體現(xiàn)藍(lán)天與稻田的緊密聯(lián)系，藍(lán)天有多遠(yuǎn)，稻田就有多廣。整體上的兩大色塊在視覺上具有沖擊力，從遠(yuǎn)處看明亮并且對(duì)比強(qiáng)烈，吸引消費(fèi)者目光。②設(shè)計(jì)中有幾大相互呼應(yīng)的色調(diào)，主要以藍(lán)色和黃色為主色。在藍(lán)天中，云彩的顏色為灰色偏藍(lán)，能夠?qū)⒃撇是擅畹厝谌肷钏{(lán)的背景中不顯突兀，稻田中谷堆略發(fā)土黃色，并且遠(yuǎn)處籬笆墻和小瓦房也沒有偏離主體色彩。藍(lán)色天空中點(diǎn)綴一明淡黃色月光，再加上分割稻田的淡藍(lán)色小溪，可謂藍(lán)中有黃，黃中有藍(lán)。③在整體藍(lán)黃色調(diào)中，畫面中以紅色綠色等鮮艷色彩為點(diǎn)綴，但是不搶主體視覺沖擊，完滿整個(gè)畫面，幾種色彩搭配在一起顯得干凈整潔、色彩鮮明，在消費(fèi)者看來美觀大方又耐人尋味，能夠有效吸引消費(fèi)者購買欲望。

　　五、內(nèi)容組合

　?、僖罁?jù)主題要求，以歌曲《聽媽媽講那過去的事情》為設(shè)計(jì)背景，藍(lán)天白云和整片稻谷地為主要內(nèi)容，從歌曲中得到靈感，月亮從白蓮花般的云朵里穿行，因此月光不能露出全部，應(yīng)該是有白蓮花般的云朵遮擋的效果為好，由圖可看出歌曲中的意境。②此設(shè)計(jì)為稻米油所做，因此要突出產(chǎn)品的成分是稻米，因此，設(shè)計(jì)中蔓延到天際的一望無際的稻田就是畫面中的亮點(diǎn)。當(dāng)確定主體物為稻米時(shí)，整片的稻田色彩鮮艷，造型完整，會(huì)給人一種全面豐收的豐碩景象，蔓延出去的黃色稻田以弧形結(jié)尾，這種略圓形結(jié)構(gòu)會(huì)使畫面看起來更加優(yōu)美自然。③在稻田中遠(yuǎn)近各有隨意堆放的稻谷堆，體現(xiàn)了農(nóng)民的豐收，勞作的成功，正是因?yàn)檫@樣的豐收，人們臉上都洋溢這歡快的笑容，邊歡笑邊勞作，給人輕松愉悅的心情，因此在消費(fèi)者購買此產(chǎn)品時(shí)，看到設(shè)計(jì)中豐收的場面，也會(huì)情不自禁的加以信任感。

　　六、人物特征

　?、僦魅斯菋寢屌c孩子，媽媽給孩子講曾經(jīng)的故事，孩子趴在媽媽的懷中睡著了，給人安心舒適的感覺，預(yù)示著稻米油健康的品質(zhì)，在這種安逸的環(huán)境下，消費(fèi)者可以放心的購買商品，放心食用，稻之心稻米油有一種媽媽的味道。②耕地農(nóng)民新親勞作，有拔草的，有收割的，整個(gè)工作的環(huán)境非常積極向上，大家都在埋頭苦干，給人一種積極樂觀的奮斗精神，這種精神沁入到稻之心稻米油的精髓里，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)產(chǎn)生對(duì)農(nóng)村生活的懷舊感。

　　七、緊密聯(lián)系的故事內(nèi)容

　?、偕舷伦笥遥寒嬅嬷兴械墓适虑楣?jié)與形象都是相互聯(lián)系的，缺少哪一部分，設(shè)計(jì)都不完整。首先從藍(lán)天白云來說，正好映襯了淡藍(lán)色的小溪，上下統(tǒng)一。再從左右說起，最左側(cè)的稻谷堆與最右側(cè)的稻穗都是不完整的結(jié)構(gòu)，但這樣的構(gòu)圖恰巧拉伸的畫面，給人豐富的想象空間，幻想延伸到稻谷堆與谷穗以外的場景。②人與動(dòng)物：右側(cè)奔跑的孩童與左側(cè)飛翔的小鳥正形成形式上的統(tǒng)一，畫面整體都有動(dòng)態(tài)效果，更突出愉悅的場景。③家禽牲畜：畫面左側(cè)的半個(gè)牛身正與畫面中心耕作的牛相互映襯，不顯得單一。兩處家禽（雞）也有著同樣的道理。三只鳥中一只落在谷堆上，兩只飛翔，形成了一個(gè)三角形的結(jié)構(gòu)，固定畫面。而畫面左側(cè)的行走的狗與右側(cè)奔跑的狗又相互映襯不可或缺。

　　八、總結(jié)

　　由歌曲《聽媽媽講那過去的事情》聯(lián)想創(chuàng)作的場景式包裝設(shè)計(jì)，內(nèi)容豐富有趣。設(shè)計(jì)由整體出發(fā)，首先考慮構(gòu)圖和造型，其次配合鮮明的色彩搭配，在確定了整體大環(huán)境的前提下增加故事內(nèi)容，緊接著將各個(gè)事物聯(lián)結(jié)到了一起，增添了局部畫面的豐富信息，給設(shè)計(jì)以完整性。

　　作者:曹雨晶 單位:華北理工大學(xué)