摘要：本文以南通地域特色中藍(lán)印花布為主要元素，將其在南通特產(chǎn)包裝上的應(yīng)用，突顯出南通地域文化中審美觀念與包裝設(shè)計之間的關(guān)系，又體現(xiàn)出的地方特色包裝的優(yōu)勢。本文從地域文化、芙境特產(chǎn)品牌形象的建設(shè)展開，從材料與工藝、造型與結(jié)構(gòu)、視覺元素等方面探究南通地域文化包裝如何融入包裝設(shè)計中，促進(jìn)南通芙境特產(chǎn)品牌形成系列化的特色包裝。

　　關(guān)鍵詞：南通特產(chǎn)包裝；藍(lán)印花布；包裝設(shè)計

　　不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，市場競爭逐步激烈。使得消費者觀念也在慢慢發(fā)生改變，對于現(xiàn)代的包裝設(shè)計要求不僅僅是包裝與包裝的識別度，消費者更多是希望由包裝設(shè)計中獲得更多的情感體驗。包裝設(shè)計是消費者認(rèn)知產(chǎn)品的首個接觸點，它被要求設(shè)計成各種各樣構(gòu)思精巧的圖案以此來提高產(chǎn)品的品牌形象并能快速被消費者認(rèn)知，正好應(yīng)對了一句俗語“人靠衣裝馬靠鞍”。在南通的市場中特產(chǎn)包裝設(shè)計上還有著不能形成統(tǒng)一風(fēng)格的缺陷，所以筆者針對南通的特產(chǎn)包裝進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，將提取南通特色元素提取出來并加以完善，使之與特產(chǎn)包裝相結(jié)合，必將南通特產(chǎn)設(shè)計與訴求達(dá)到統(tǒng)一的捷徑。

　　一、南通特產(chǎn)包裝設(shè)計調(diào)研分析

　　通過對南通當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)包裝進(jìn)行前期的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前在南通市場上的特產(chǎn)包裝存在以下的問題。諸如包裝商業(yè)化、沒有形成系列化，缺少地方特色等等一系列問題，在南通的特產(chǎn)包裝中，包裝材料多為簡單紙盒包裝，在材質(zhì)的選用上缺乏新型材料的創(chuàng)新與突破。由于單一的材料運用會使得特產(chǎn)包裝設(shè)計顯得單薄羸弱。在南通特產(chǎn)包裝圖案上，有著諸多相關(guān)的文字介紹的排版布局，在整體的包裝視覺設(shè)計上缺乏設(shè)計感；南通特產(chǎn)包裝中的背景圖案多選擇特產(chǎn)食品攝影等圖片，缺少能夠表達(dá)商品所深藏的情感，無法與消費者的情感產(chǎn)生共鳴。在包裝背景上各種元素的組合缺少設(shè)計感，無法打動消費者，這樣的南通特產(chǎn)包裝設(shè)計不僅使得品牌辨識力度不夠，大大地降低人們對南通地域的情感。南通特產(chǎn)包裝設(shè)計風(fēng)格無法形成其地域文化的獨特之美。南通有些特產(chǎn)包裝疏于打破傳統(tǒng)和自主創(chuàng)新，已經(jīng)無法順應(yīng)時代潮流的特產(chǎn)包裝設(shè)計將會被市場淘汰。因此，沒有南通本土文化特點而無法創(chuàng)造出具有南通特色的特產(chǎn)包裝設(shè)計來。在南通特產(chǎn)包裝結(jié)構(gòu)上多選用長方體盒型，選擇常見的搖蓋式包裝盒型做為包裝結(jié)構(gòu)，而現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中都希望商品的包裝能夠有著二次元的再利用。所以大膽地創(chuàng)新包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計有著勢在必行的趨勢。在南通特產(chǎn)包裝色彩方面，色彩運用比較單一，缺乏意境以至于品牌辨識力不夠。色彩和圖形構(gòu)圖方面已經(jīng)形成了一種固定模式，很難令消費者眼前一亮，色彩將無法在特產(chǎn)包裝中營造出不同的意境氛圍，無法使得消費者內(nèi)心產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響，由此也增加了消費者的選擇難度。南通特產(chǎn)包裝中的視覺元素缺乏意境美感，南通特產(chǎn)包裝在包裝設(shè)計中更多都比較陳舊的設(shè)計版式，不能夠彰顯出南通文化底蘊(yùn)的特產(chǎn)系列包裝設(shè)計。筆者對南通地域文化中的地域元素的進(jìn)行提煉，將以南通名片式特產(chǎn)包裝設(shè)計完善與整合家鄉(xiāng)的味道。希望南通地域的元素融入南通的特產(chǎn)包裝設(shè)計里，將會更受到本土人們的歡迎喜愛，因此要做出一套南通系列的特產(chǎn)包裝設(shè)計。

　　二、藍(lán)印花布元素在南通特產(chǎn)包裝設(shè)計中運用

　　1.南通“芙境”特產(chǎn)包裝的標(biāo)志設(shè)計

　　好的標(biāo)志不僅僅可以成為這個商品的代表，也能為包裝設(shè)計方面都能起到很大的作用，占有很重要的地位。好的品牌標(biāo)志必須要符合國際標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計要精美、獨特，要與整個包裝風(fēng)格相容，能夠體現(xiàn)包裝的類型、內(nèi)容和風(fēng)格，能夠表達(dá)出包裝的創(chuàng)意、傳達(dá)的思想等；商品的標(biāo)志設(shè)計首先要具有識別性，要求必須易識別，易記憶，最好起到讓人過目不忘的程度，這就要做到無論是色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡潔；要具有特異性，所謂特異性就是要能與其它的標(biāo)志要有所區(qū)別，要有自己的特征，便于識別；要具有內(nèi)涵性，設(shè)計的標(biāo)志一定要有其含義，否則形式上做的再好看也沒有一點的實際意義，也只是徒勞無功；要有法律意識，設(shè)計標(biāo)志注意敏感的字眼、形狀和語言等，同時要避免與其它標(biāo)志相似，嚴(yán)重了就會造成侵權(quán)，因此會帶來不必要的麻煩。首先，我們對南通“芙境”特產(chǎn)包裝的標(biāo)志設(shè)計，標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)造、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號；其次，挖掘相關(guān)圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計方向；接下來要對企業(yè)要有充分掌握設(shè)計要素和全面的了解企業(yè)理念，這樣可以從對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合包裝、企業(yè)，避免大眾化；最后是完善標(biāo)志設(shè)計，經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形勢的修正，使標(biāo)志使用更加規(guī)范。南通特產(chǎn)包裝的標(biāo)志設(shè)計對于一款包裝、一個企業(yè)的重要性，所以在標(biāo)志的設(shè)計上筆者下了很多功夫，盡可能的做到最好，最完美，經(jīng)過了多次的修改、完善，下面的圖展示了其過程，從圖形、文字上都進(jìn)行了修改與完善。筆者設(shè)計的南通特產(chǎn)的名稱為“芙境”，“芙境”是通過字面上的分解意思是吉祥語的諧音分解而成，“芙”代表蓮花是吉祥的意思，“境”就是境地的意思，一片吉祥的境地，“芙”又與“?！弊钟兄C音，表達(dá)了“福進(jìn)門”的吉祥寓意，有著對所有能品嘗到南通特產(chǎn)的深深祝福。

　　2.南通“芙境”特產(chǎn)包裝的圖案設(shè)計

　　南通地域最具特色的元素中屬藍(lán)印花布尤為突出。提取傳統(tǒng)藍(lán)印花布的圖案的時候需要考慮到消費者的“追新”的觀念，又強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計的南通地域風(fēng)格，符合了南通人心理的喜好，同時也順應(yīng)外來游客在南通旅游找尋南通文化的商品，希望買到最具南通特色的商品。因此，挖掘南通地域的特色，在南通“芙境”特產(chǎn)包裝圖案的設(shè)計就要充分吸取它的精華，結(jié)合現(xiàn)代包裝的特點和要求，設(shè)計出具有濃厚的南通地方文化色彩和強(qiáng)烈時代氣息的包裝作品，也是包裝設(shè)計在當(dāng)今世界設(shè)計競爭中立于不敗之地的法寶。將原有的藍(lán)印花布的元素提取出來，把南通的傳統(tǒng)美食與特產(chǎn)的故事轉(zhuǎn)換成圖形進(jìn)行了排列，因為在設(shè)計中簡單的、原始的圖形已經(jīng)不能表達(dá)我們所需要的視覺效果，所以我將最代表南通地方元素中的藍(lán)印花布配色方案，讓它具備了包裝上的圖形必須真實準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息。準(zhǔn)確性并不是簡單描繪對象，對此我們有著更高的要求，需要抓住特產(chǎn)包裝商品的典型特征，才能準(zhǔn)確地傳達(dá)出南通“芙境”特產(chǎn)包裝的商品信息。例如在南通“芙境”特產(chǎn)包裝中把南通的傳統(tǒng)美食與特產(chǎn)的歷史故事轉(zhuǎn)換成圖形作為背景底紋，包裝上的圖形非常直觀地體現(xiàn)出來當(dāng)?shù)氐臍v史文化，這樣就促使消費者放心大膽地去購買產(chǎn)品，進(jìn)而提高了在同類產(chǎn)品中的競爭力。由于包裝本身尺寸的限制，過于復(fù)雜的圖形會影響商品的定位，采取以少勝多的方法來運用圖形語言，更加有效地傳達(dá)視覺信息。在南通“芙境”特產(chǎn)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中。選用正撳封口式的盒型，節(jié)省材料又環(huán)保，大大降低了經(jīng)濟(jì)成本，還可以把打孔撕裂線撕下做筆筒，能夠使得外包裝得到二次利用。在包裝盒圓筒盒蓋上雕刻了品牌名稱，并在不織布材料上鏤空標(biāo)志的圖案，給南通“芙境”特產(chǎn)包裝裝潢注入了新的活力，體現(xiàn)出南通地域特產(chǎn)包裝的特色，也彰顯了南通地方文化民俗。

　　3.南通“芙境”特產(chǎn)包裝的色彩設(shè)計

　　在南通“芙境”特產(chǎn)包裝顏色的設(shè)計選用上，筆者運用了藍(lán)色和紅色，藍(lán)色是秉承了傳統(tǒng)的藍(lán)印花布特點，而紅色代表熱情和喜慶，也是中國人最喜歡的一種顏色。在南通特產(chǎn)包裝可以滿足了不同層次消費者的需求。特別是市場競爭激烈的今天，濃郁的南通藍(lán)印花布能夠尤為凸顯當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，使這樣有特色的包裝會直接影響整體銷售，具有地方特色的包裝設(shè)計將是重中之重。因此，要全力去打造“地域性的特色”，高度關(guān)注地域特產(chǎn)包裝的設(shè)計。在實力的基礎(chǔ)上注重產(chǎn)品的“個性魅力色彩”，以不變應(yīng)萬變，才能夠早在激烈的市場競爭中立于不敗之地，打造好具有南通特色的藍(lán)印花布風(fēng)格的特產(chǎn)包裝。

　　三、總結(jié)

　　如今的商業(yè)競爭已經(jīng)進(jìn)入到個性化時代。在市場競爭中，包裝設(shè)計的獨特的視角和嶄新的表現(xiàn)，都能夠在吸引消費者方面爭得先機(jī)。而平淡無奇的包裝設(shè)計，必將淹沒在眾多商品中。因此對設(shè)計者而言，掌握更多的圖形表現(xiàn)方法、更獨特的創(chuàng)造性思維方法和表現(xiàn)視角，以及具有時代感和前瞻性的理念，都是成功的包裝設(shè)計的關(guān)鍵。藍(lán)印花布在南通特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應(yīng)用，在結(jié)構(gòu)設(shè)計中使用鏤空的造型結(jié)構(gòu)中、包裝圖案中運用南通藍(lán)印花布的配色和版式元素提取出來，進(jìn)行合理的版式編排。在包裝設(shè)計的圖案中設(shè)計者采用了南通藍(lán)印花布的元素，豐富的顏色可以有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給消費者留下深刻的印象。在顏色方面主要采用了紅、藍(lán)色為主要色調(diào)。紅色代表著吉祥、喜氣、熱烈、同時也是體現(xiàn)了本特產(chǎn)產(chǎn)品適用于喜慶場合，且包裝設(shè)計簡潔并與眾不同。南通地方文化的復(fù)興成為了一種趨勢，發(fā)揚南通地方特色，向旅游人士介紹南通這一地方文化融入到特產(chǎn)的包裝設(shè)計中去，使其煥發(fā)出新的活力，不但使南通地方特色得到升華，更有利于樹立品牌的特征，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，使產(chǎn)品更受消費者的青睞。把南通文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，融入到南通特產(chǎn)包裝設(shè)計中。使之煥發(fā)出新的活力。

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