摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，在這一過程中，商品包裝設(shè)計(jì)問題越顯突出。企業(yè)在發(fā)展過程中，通過有效地包裝設(shè)計(jì)，可以吸引觀眾眼球，從而更好地促進(jìn)產(chǎn)品銷售。隨著復(fù)古風(fēng)的興起，國(guó)畫元素在包裝設(shè)計(jì)中得到了更為廣泛地應(yīng)用，本文就這一問題展開了研究，探討了國(guó)畫元素如何應(yīng)用于當(dāng)下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。

　　關(guān)鍵詞：國(guó)畫元素；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用研究

　　國(guó)畫元素內(nèi)容豐富，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)縮影，例如漢字、梅蘭竹菊、荷花、山水畫等，都是國(guó)畫元素的重要組成部分。國(guó)畫元素在應(yīng)用過程中，代表了一定的形象特色，進(jìn)行產(chǎn)品包裝過程中，將國(guó)畫元素進(jìn)行有效體現(xiàn)，可以更好地對(duì)產(chǎn)品自身價(jià)值和特征進(jìn)行表現(xiàn)。同時(shí)，產(chǎn)品包裝以國(guó)畫元素為主，可以給人一種較強(qiáng)的文化歸屬感和民族榮耀感，使人們更好地關(guān)注于產(chǎn)品本身。本文在對(duì)國(guó)畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和分析，從圖案、色彩、書法三個(gè)國(guó)畫元素角度，探究了國(guó)畫元素如何應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。

　　一、國(guó)畫元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的可行性

　　國(guó)畫元素主要包括了山水花鳥、梅蘭竹菊等元素，每一個(gè)元素對(duì)于促進(jìn)國(guó)畫發(fā)展來說，都有著十分重要的影響。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中，將國(guó)畫元素進(jìn)行有效地應(yīng)用，能夠?qū)Ξa(chǎn)品本身進(jìn)行有效反映，從而吸引消費(fèi)者注意，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。國(guó)畫元素本身，體現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化特征，具有濃郁的中國(guó)味[1]。國(guó)畫元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的可行性，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)本身與繪畫藝術(shù)有著較大的關(guān)聯(lián)性，這一點(diǎn)與國(guó)畫自身有著較大的相同之處，使國(guó)畫元素可以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中得到較好的應(yīng)用。同時(shí)，國(guó)畫元素本身具有較高的文化內(nèi)涵，將之應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，可以給人更好地審美感受，有利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。第二，國(guó)畫與包裝設(shè)計(jì)中的元素具有相通之處。例如國(guó)畫創(chuàng)作過程中，主要以文字、標(biāo)志、色彩、圖形等為主，而產(chǎn)品包裝過程中，也體現(xiàn)出了這一特征。所以利用國(guó)畫元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，可以更好地滿足包裝設(shè)計(jì)需要[2]。第三，國(guó)畫的構(gòu)圖原理與包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖原理具有較大的相似性。例如國(guó)畫以散點(diǎn)構(gòu)圖方式為主，包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出了畫面結(jié)構(gòu)，對(duì)散點(diǎn)構(gòu)圖方式進(jìn)行涉獵，二者之間存在較大的相似之處，為國(guó)畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用提供了較大的便利性。

　　二、國(guó)畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

　　中國(guó)在傳承和發(fā)展過程中，擁有著豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，國(guó)畫是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種有效積累。這樣一來，將國(guó)畫元素應(yīng)用于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠更好地突出產(chǎn)品特色，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝效果。本文在對(duì)國(guó)畫元素在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的研究，主要從圖案、色彩、書法三個(gè)方面，探究了國(guó)畫元素應(yīng)用實(shí)際情況。

　　1、圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

　　在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，國(guó)畫圖案得到了較為廣泛的應(yīng)用。圖案在應(yīng)用中，體現(xiàn)出了國(guó)畫繪制的立體感和空間感，在人物與動(dòng)物刻畫過程中，體現(xiàn)出了統(tǒng)一性和一致性的設(shè)計(jì)原則?，F(xiàn)階段，對(duì)國(guó)畫進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用，主要以梅蘭竹菊等國(guó)畫元素為主。在對(duì)國(guó)畫元素應(yīng)用過程中，較好地體現(xiàn)出了產(chǎn)品的意蘊(yùn)，突出了產(chǎn)品包裝的文化性[3]。在利用國(guó)畫圖案進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到圖案選擇是否合適，是否能夠滿足包裝設(shè)計(jì)需要。例如在對(duì)茶具包裝時(shí)，利用古樸的茶館圖，可以給人一種較好的審美感受，突出產(chǎn)品自身的古樸氣質(zhì)。除此之外，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重對(duì)一些突出文化特色和底蘊(yùn)的圖案進(jìn)行應(yīng)用。例如“歲寒三友”，這一圖案本身具有強(qiáng)大的文化內(nèi)涵，并且被人們所熟知，將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，可以起到更好地效果。

　　2、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

　　在包裝設(shè)計(jì)過程中，采取怎樣的色彩，是突出包裝特色的關(guān)鍵。色彩往往會(huì)帶給人最直觀的感受，通過有效地視覺沖擊，讓人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇感，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品交易。在應(yīng)用色彩進(jìn)行包裝時(shí)，要注重考慮產(chǎn)品的屬性和特征，選擇合理的色彩進(jìn)行包裝，從而對(duì)產(chǎn)品主題性進(jìn)行突出，更好地引起人們的注意。利用國(guó)畫色彩元素進(jìn)行包裝時(shí)，主要以單一色調(diào)為主，這與國(guó)畫自身的古樸特性有著較大的關(guān)聯(lián)性。例如國(guó)畫中，以潑墨畫來說，更多地體現(xiàn)出一種古樸的氣息，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效地反映。在利用國(guó)畫色彩進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以將國(guó)畫的色彩與現(xiàn)代水墨畫進(jìn)行有效地結(jié)合，體現(xiàn)出現(xiàn)代氣息的同時(shí)也能夠透著一絲古典氣息，可以更好地引起人們的關(guān)注。這種包裝設(shè)計(jì)，還能夠?qū)Πb意境進(jìn)行較好地突出，彰顯出中國(guó)文化特色，使消費(fèi)者看了，產(chǎn)生一種較好的文化歸屬感[4]。再者，利用色彩進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中，還可以應(yīng)用一些色彩較淡的線條圖案，更多地突出文化特色，并且能夠結(jié)合產(chǎn)品本身，從而保證設(shè)計(jì)更加符合包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際需要。

　　3、書法在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

　　國(guó)畫元素中，書法是其中的一個(gè)重要組成部分，并且對(duì)于突出國(guó)畫特色來說，具有十分重要的影響。書法本身具有一定的藝術(shù)素養(yǎng)，包含了傳統(tǒng)文化特征，并且書法也具有較高的審美價(jià)值，將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)過程中，給人一種大氣之感。書法在應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，更多地要注重體現(xiàn)出書法的文化性和藝術(shù)性，只有這樣，才能夠突出包裝設(shè)計(jì)的特色，使人們更多地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注。例如在包裝時(shí)，將王羲之、柳宗元等書法大家的字跡圖案進(jìn)行應(yīng)用，可以更好地對(duì)書法文化進(jìn)行弘揚(yáng)，并能夠?qū)Ξa(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)起到一種突出和生化的作用，更好地滿足包裝設(shè)計(jì)需要，從而促進(jìn)產(chǎn)品更好地獲得銷售。

　　三、結(jié)束語

　　綜上所述，我們不難看出，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中，將國(guó)畫元素與包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有效結(jié)合，能夠更好地突出包裝效果，使包裝設(shè)計(jì)更好地滿足人們實(shí)際需要。但在實(shí)際包裝過程中，要注重對(duì)國(guó)畫元素進(jìn)行把握，從圖案、色彩、書法三個(gè)角度，將國(guó)畫元素合理地應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)過程中，產(chǎn)品自身的屬性對(duì)于包裝設(shè)計(jì)效果會(huì)有較大的影響，對(duì)此，要注重把握產(chǎn)品屬性，提升包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意，以滿足現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展需要。

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