摘要：目的探究交互式理念在包裝設計中的應用策略。方法以可用性、易用性、情感性等基本應用原則為基礎，結合充分的實例從食品、茶葉、玩具、藥品4個方面探討交互式理念在包裝設計中的應用。結論交互式包裝設計為人與產品之間建立了一種新的溝通渠道，超越了以往單純以文字或圖像的模式來傳遞產品信息的模式，使產品包裝實現了視覺、功能的完美結合。

　　關鍵詞：交互式理念；包裝設計；趨勢

　　很長時間以來，消費者在購買行為中一直處于被動狀態(tài)，與產品之間缺乏直接的交流。然而，產品之所以能夠引起消費者的注意和產生購買行為，包裝的作用占了絕大多數。這種單向的交流方式不僅阻礙了信息的傳播，更降低了消費者的實際購買率。隨著現代社會的發(fā)展，傳播媒介的更新速度加快，表現在購買行為中就是消費者與產品之間的交流趨于雙向，消費者不僅是接受者，更是參與者，彼此影響又相互作用。這就是“交互式包裝”，充分利用了交互式理念，在包裝設計中強調超越單純的印刷圖像范疇，通過新穎、人性、智能化的表現方式給消費者帶來強烈的互動感，刺激消費者的消費欲望，給企業(yè)帶來可觀的利潤[1]。

　　1交互式理念在包裝設計中的應用原則

　　在包裝設計中，為了更好地在消費者和包裝之間建立互動聯系，設計師必須遵循一些基本的原則，從可用性、易用性、情感性等方面著手，時刻把消費者放在第一位，這樣才能超出單純的包裝外觀，與消費者形成良好的互動[2]。

　　1.1滿足消費者的基本使用需求

　　對于產品的外包裝來說，滿足消費者的基本使用需求是必須具備的最低功能，只有這樣才能從基礎出發(fā)向更高的層次邁進。如果設計師在設計包裝時只注重形式美，忽略了實際的使用價值，那么其作品必然是一個失敗的設計，這樣的包裝，不僅不會得到消費者的認可，還會在無形之中失去市場。

　　1.2為消費者的使用提供方便

　　滿足了可用性需求后，包裝設計還應為消費者的使用提供方便。如果有可能，應將這種可能放大，因為越是便于使用的包裝越能夠取得消費者的認可，增強消費者對于產品的信心和認可度，而這也是交互性原理的基本內容。

　　1.3與消費者進行情感溝通

　　與消費者進行情感溝通，是交互式理念應用于包裝設計中的一個更高層次。作為交互式包裝設計的主旨，可以增加包裝設計和消費者之間的某種情感上的溝通，體現人文關懷，更好地實現二者的互動聯系，最大限度地激發(fā)出消費者對于產品的興趣，可謂互動理念在包裝設計中的精髓[3]。

　　2交互式理念在包裝設計中的具體應用

　　交互式理念下的包裝設計強調消費者、消費者的行為、包裝設計產品的使用環(huán)境和包裝設計的技術等4個基本要素，主張根據消費者的心理需求和情感變化進行設計，時刻把消費者放在第一位。為了實現這一預期，各類產品的包裝設計紛紛加入進來，使得交互式包裝成為了一種時尚和主流。

　　2.1交互式理念下的食品包裝設計

　　近年來，激烈的市場競爭使得很多食品企業(yè)開始投入巨大的人力、物力進行包裝設計，希望通過一種輕松愜意又可參與的包裝形式滿足消費者在緊張的壓力之下所追求的愉悅、輕松的心理，從而獲得更大的市場份額[4]。包裝的外部造型。外部造型是產品帶給消費者的第一印象，同時也在很大程度上決定著消費者是否會選擇購買，所以想要與消費者產生互動，吸引目光，必須從基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包裝設計將嘴唇的造型運用進來，外包裝采用了開窗的形式，遠遠看上去，一顆顆口香糖就像嘴唇里潔白的牙齒。這樣的外包裝形式會在無形之中產生一種親和力，滿足消費者追求個性的心理需求[5]。包裝的內部結構。包裝獨特的開啟方式，可以引發(fā)消費者與包裝之間的互動，令人印象深刻。比如，國外某款飲料在設計包裝過程中不僅融入了企鵝這一卡通形象，而且根據消費者的消費心理，以人為本，直接將吸管作為了包裝的一部分，也就是直接將吸管插在了包裝盒里面，給消費者一種請喝的姿態(tài)。雖然是小小的一點改動，卻貼心地滿足了消費者的實際需求，與消費者的內心形成了更深層次的交流，使消費者從內心產生一種自然和親和的感覺。

　　2.2交互式理念下的茶葉包裝設計

　　在生活節(jié)奏不斷加快的當下，越來越多的消費者開始青睞茶葉，借此修養(yǎng)品性，獲得內心的舒適與安寧。但市場上的茶葉包裝大同小異，無論品牌和品種，外包裝盒里面幾乎都是采用大袋整體包裝，毫無人性化設計可言[6]。茶葉包裝設計是一個系統(tǒng)工程，每種茶葉的性質與沖泡、功用等各不相同，想要與消費者實現良好的互動必須因地制宜、因時制宜、因物制宜。比如，龍井茶的包裝除了對茶葉提供防潮、保鮮必要的功能之外，還應該通過良好的包裝傳達一種閑靜儒雅、茶禪一體特有的文化意味，使消費者在選購時一看到包裝便能夠感受到龍井所帶來的氣定神閑的境界，實現情感的交互。另有一款冷茶包裝，巧妙地運用六角造型結構設計，集保護、展示與盛放使用功能于一體，不僅有著很好的外觀展示效果，還可讓消費者對包裝盒進行擠壓、折疊，方便儲運、節(jié)省空間。

　　2.3交互式理念下的玩具包裝設計

　　玩具在兒童心目中的位置舉足輕重?？v觀當前的玩具市場，各種各樣的玩具讓人眼花繚亂，但歸根到底消費者在購買玩具時首先接觸到的是玩具的外包裝[7]。所以，對于兒童玩具包裝而言，除了保護、宣傳玩具的作用外，還必須從互動性方面入手，符合兒童的審美傾向和心理特征，加強玩具包裝與兒童的交流與互動。比如，在對兒童玩具的包裝設計過程中，要綜合考慮生活中常見的情景，幫助兒童對社會進行一定的了解，并對人生進行模擬體驗[8]。許多兒童玩具的設計產生都是以兒童的模仿及人們的本性為基礎。以芭比娃娃為例，很多類似的包裝都是根據小女孩的生活背景進行設計的，為了增強互動性，部分設計師還在包裝上配以帶音樂的按鈕。這樣的包裝設計可以讓兒童更容易接受芭比娃娃這一具體形象，同時滿足兒童的想象力，深受到兒童歡迎。

　　2.4交互式理念下的藥品包裝設計

　　隨著我國人口持續(xù)增長和社會生活壓力的逐漸增加，人們的生理和心理都在遭受著巨大考驗，疾病的發(fā)病率有所提升，對藥品的需求日益擴大。然而，當前市面上的藥品大多只是單一的具備包裝的基本屬性，并不能滿足不同層次患者的心理需求。因此，藥品行業(yè)的包裝設計同樣需要互動理念的融入與支持。兒童藥品的包裝設計。基于交互式理念的兒童藥品設計應注重趣味性[9]。比如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾就十分注重對點、線、面的綜合運用。有的包裝配以大大小小的色塊，且每一小塊都是一個點的造型；有的包裝通過線的形態(tài)給服用者造成某種心理提示，弱化藥品形象，突出美感；有的將點、線、面綜合搭配使用，或組成可愛的卡通形象，或組成形式多變的藝術造型。這些變化的形式，與兒童群體形成了良好的互動，在滿足兒童對趣味的好奇心理的同時，弱化藥品的概念，使兒童樂于服用。成人藥品的包裝設計。當前，成人承受著家庭、工作和年齡的三重壓力，這個群體不可避免地有著特定的心理需求[10]。因此，在對成人藥品進行交互式式包裝設計時，以人為本的人文關懷必不可少。比如消炎藥品，除了以藥品名稱為主的設計，讓消費者了解到藥品的藥理特征外，還可以在色彩上選用具有安靜、涼爽感覺的藍色或綠色調，讓服用者從心里產生一種舒服、放心的情感體驗。

　　3交互式理念下包裝設計的未來發(fā)展趨勢

　　雖然交互式包裝設計得到了良好的發(fā)展，成為了未來發(fā)展的一種趨勢，但不得不說涉及的受眾范圍仍然不夠全面。為了讓所有的群體都能享受到交互式包裝所帶來的舒適體驗，廣大設計師還應將目光投向特殊群體，為那些先天性喪失某項能力的人帶來方便。當然，可識別性是產品包裝設計的重要特征，通過獨特且新穎的創(chuàng)意將產品的有關信息體現出來，從視覺方面、嗅覺方面及觸覺方面增強產品包裝的互動性，滿足消費者的好奇心及個性化需求，也是交互式理念對包裝設計的更進一步的要求，這樣可以使消費者借助與產品的互動進一步認識到該產品品牌及該產品的企業(yè)文化，樹立品牌形象。此外，高水平的生活和環(huán)境破壞總是有著某種剪不斷的聯系。為了讓更多的人加入到保護環(huán)境的隊伍中，設計師在進行交互式式包裝設計時應盡可能以簡潔、環(huán)保的包裝促進消費者與產品的互動，以此提示消費者愛護環(huán)境，滿足當前社會環(huán)保理念的發(fā)展需求，促進交互式理念在包裝設計中的持續(xù)發(fā)展。

　　4結語

　　用交互式理念指導包裝設計，這是當今高品質包裝所走的路線。作為設計師，應突破舊有的思維模式，深入電子計算機領域、傳統(tǒng)印刷與新型印刷領域、新媒體領域進行研究，同時結合消費群體的消費理念和經濟適應能力，用更好的表現手法和設計靈感將交互設計的精髓體現在包裝設計中，將科技文化演變到產品的包裝上去，與非物質的力量形成互動，以滿足當前廣大消費者的基本需求，帶來全新的獨具個性化的視覺感受。